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Órgão
Ano
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Q94248 | Comunicação Social
Banca: Cebraspe (Cespe)Ver cursos
Ano: 2013
Órgao: STF - Supremo Tribunal Federal
30 linhas

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Desafios sanitários demandam, em seus respectivos planos de enfrentamento, abordagens de comunicação, especialmente no que se refere a propostas de mudanças de comportamento por parte dos públicos envolvidos. A adoção de novos padrões de conduta é, portanto, um dos enfoques constantes quando do lançamento de campanhas de publicidade, por sua vez, importantes suportes das estratégias de mobilização social. Exemplo desse tipo de tratamento comunicacional têm sido as campanhas do Outubro Rosa, que a cada ano são inseridas na mídia e nos espaços urbanos, desde a criação do movimento, na década de 90 do século passado. A despeito de a iniciativa vir se expandindo por todo o mundo e, no Brasil, ter ido além das capitais, o câncer de mama permanece como um dos mais incidentes em mulheres, mesmo se sabendo que o diagnóstico precoce da doença pode levar à cura em quase 100% dos casos.
Considere o quadro sanitário exposto acima e coloque-se no lugar de um profissional de comunicação convidado a contribuir com elementos que redimensionem a mobilização social em torno do câncer de mama e o foco da campanha. Redija um texto dissertativo com vistas ao Outubro Rosa de 2014 que contenha em seu planejamento os seguintes aspectos:
►um briefing da campanha, passível de ser apresentado a órgãos públicos; associações da sociedade civil; agências de publicidade e que resguarde, em 2014, os valores simbólicos correlacionados a uma imagem institucional já estabelecida; [valor: 13,50 pontos]
►um posicionamento para a campanha do Outubro Rosa de 2014 que represente um diferencial estratégico em termos de atitudes a serem adotadas por parte dos públicos e que possa ser sintetizado em um slogan motivador; [valor: 9,00 pontos]
►uma proposta de estratégia de comunicação de rede, aberta ao público em geral, mas focada nos públicos mais diretamente envolvidos com a mobilização (stakeholders) e não somente como alvos da campanha. [valor: 6,00 pontos]
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