A empresa TEC Sistemas e Inovação S.A., uma das líderes no setor de tecnologia, decidiu lançar uma campanha publicitária nacional com o objetivo de melhorar sua imagem institucional após um incidente que fragilizou a segurança de dados de seus clientes.
A campanha será veiculada em televisão, rádio e redes sociais na Internet, envolvendo parcerias com influenciadores digitais e ações de responsabilidade social, como doações para organizações não governamentais e projetos educativos.
Considerando a situação hipotética apresentada acima, redija um texto dissertativo a respeito do papel da campanha publicitária a ser lançada pela referida empresa na melhoria de sua imagem institucional.
Ao elaborar seu texto, atenda ao que se pede a seguir.
1 Indique dois elementos que a campanha publicitária deve abranger com a finalidade de efetivamente melhorar a imagem institucional da empresa após o incidente de segurança da informação. [valor: 5,50 pontos]
2 Exemplifique uma métrica que pode ser utilizada para a mensuração dos resultados da campanha publicitária, explicando como tal métrica pode ajudar a empresa a avaliar o sucesso de suas ações para melhorar sua imagem
institucional. [valor: 13,00 pontos]
3 Discorra sobre o impacto positivo das ações de responsabilidade social na imagem institucional da empresa. [valor: 10,00 pontos]
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Belmiro Ribeiro da S. Neto. Comunicação corporativa e confiança:
construção e defesa da imagem favorável. São Paulo: Editora Saraiva, 2010.
Considerando o texto precedente como unicamente motivador, redija um texto dissertativo em atendimento ao que se pede a seguir.
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