Em 2018, o Banco Central do Brasil (BCB), órgão regulador e supervisor do sistema financeiro nacional, iniciou uma série de mudanças regulatórias que permitiram a abertura do mercado para as fintechs. Destacam-se duas recentes e impactantes mudanças no setor, que incluíam o PIX, um novo meio de pagamento no mercado financeiro nacional, que permite transferências bancárias instantâneas a qualquer hora do dia, inclusive aos finais de semana. A entrada desse sistema de pagamentos reduziu significativamente os custos de transferências bancárias quando comparado com o Transferência Eletrônica Disponível (TED) e Documento de Ordem de Crédito (DOC), fontes relevantes de receitas para as instituições financeiras (IFs) tradicionais.
Com objetivo de aumentar a eficiência das campanhas de marketing direcionado para difundir conhecimento a respeito do novo sistema, foi descrita a implementação de um projeto de mineração de dados, baseado na metodologia CRISP-DM, a partir de dados obtidos de uma campanha de marketing de uma IF portuguesa.
Considerando as informações apresentadas no texto, redija texto dissertativo abordando, necessariamente, a estrutura do CRISP-DM (destacando os objetivos e tarefas de cada fase), assim como as aplicabilidades do CRISP-DM para a Administração Pública Brasileira.
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