É necessário compreender os termos “planejamento”, “política”, “plano” e “estratégia”, que designam diferentes etapas do processo de projeção das atividades de uma AI. Planejamento, segundo Carlos Alberto Rabaça e Gustavo Guimarães Barbosa, é o “ato de relacionar e avaliar informações e atividades — de forma ordenada e com lógico encadeamento entre elas — a serem executadas em um prazo definido, visando à consecução de objetivos predeterminados”. É, portanto, um processo abrangente, que define metas, objetivos, públicos-alvo da instituição e, acima de tudo, as políticas de comunicação a serem adotadas. Essas políticas podem ser definidas, segundo os autores, como um “conjunto de normas em que se fundamenta a atividade de comunicação institucional. As perspectivas da política devem ser traçadas dentro de um objetivo que seja a meta de todas as atividades e contra o qual não existam argumentos”.
Elisa Kopplin Ferraretto e Luiz Artur Ferraretto. Assessoria de Imprensa: Teoria e Prática. 5.a
ed. São Paulo: Summus Editorial, 2009, p. 468 (com adaptações).
Considerando que o texto acima tenha caráter exclusivamente motivador, redija um texto dissertativo acerca do tema a seguir.
Assessoria de imprensa e jornalismo institucional
Ao elaborar seu texto, aborde, necessariamente, os seguintes aspectos:
a) papel do jornalista na comunicação interna de uma instituição;
b) maneiras de o jornalista humanizar e aproximar a instituição do público; e
c) importância da atuação da assessoria quando o assessorado estiver passando por uma crise
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