“Em todas as atividades, as empresas reconhecem a necessidade de preparar lideranças para o relacionamento com a imprensa, pois sabem que boa parte da recepção pública a respeito de organizações e marcas acontecem na mídia, um território, por vezes, hostil. Não se trata apenas de prestar contas à sociedade, mas das vantagens que podem ser obtidas nos negócios quando a mídia se torna uma aliada.”
(LUCAS, 2007). (GORITO, 2010)
“Se a imprensa é um dos melhores caminhos para estabelecer uma comunicação eficaz com os diversos atores sociais, é preciso então conhecer o universo dos jornalistas. Assim, além de compreender os critérios de noticiabilidade e as teorias da notícia que apresentamos anteriormente, é fundamental que a fonte adote como regra alguns princípios básicos, tais como colocar o leitor/telespectador sempre em primeiro lugar e oferecer informações sempre precisas e verdadeiras. Os porta-vozes jamais devem evitar a imprensa ou tentar impedir o trabalho dos jornalistas. Isso os deixará ainda mais aguçados.”
(SCHIAVON, 2007). (GORITO, 2010)
Levando em consideração essas reflexões levantadas pela pesquisadora Andreia de Vasconcellos Gorito, detalhe quais os OBJETIVOS e as TÉCNICAS BÁSICAS que devem constar num trabalho de media training.
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Questões Relacionadas
Considerando o papel das Relações Públicas na sociedade contemporânea, explique a importância da comunicação no pensamento social. Destaque como as estratégias de comunicação podem contribuir para a construção de uma imagem positiva de uma organização e para o fortalecimento de seus relacionamentos com os diferentes públicos. Além disso, discorra sobre como a abordagem ética na comunicação é fundamental para estabelecer relações duradouras e de confiança.
Considere uma empresa que vende calçados tanto por lojas físicas quanto pela internet e que busca fortalecer sua presença no mercado por meio do emprego de uma Comunicação Integrada. Para tanto, decidiu realizar um plano de comunicação, com objetivo de reforçar a lembrança da marca. Uma das orientações da empresa é a de se utilizar a já importante presença da marca no Instagram.
Pede-se que:
a) Analise os benefícios dessa abordagem integrada de comunicação, justificando o seu emprego; e
b) Descreva as etapas do plano de comunicação e comente em qual dessas etapas deve aparecer a proposta de uso de mídias sociais (Instagram).
Considere o texto a seguir:
“Havaianas: todo mundo usa!” Usa mesmo: nove em cada dez brasileiros já usaram sandálias havaianas. Anualmente, são fabricados mais de 360 milhões de pares no Brasil, o suficiente para que cada brasileiro (hoje somos mais de 202 milhões) compre dois pares por ano. O primeiro slogan dessa marca traduzia os seus benefícios de forma clara: “Não deforma e não solta as tiras”. Depois, em virtude do crescimento de marcas e modelos concorrentes e muito similares, a empresa passou a assinar campanhas com o slogan “As legítimas”. Posteriormente, a empresa passou por um reposicionamento, saindo de um produto considerado simplório e sem qualquer status de moda e se transform…
