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O atual ambiente midiático faz com que as áreas de comunicações institucionais compreendam que mídia, que até então era visto como um sinônimo para imprensa por este segmento de trabalho, passe a ser entendida em uma perspectiva ampla de canais e possiblidades de comunicação, bem como a gratuidade, uma das mais fortes características da exposição obtida pela comunicação institucional, também não funcione mais da mesma maneira. Para Jorge Duarte (2018, p.218):

“Ainda no campo das mudanças, por mais que pareçam estranhas e quebrem paradigmas e dogmas, nos propomos a alertar que assessoria de imprensa ou relacionamento com a mídia não pode ser mais ser vista exclusivamente como espaços gratuitos nos veículos de comunicação. Não somente as novas mídias, com seus posts ou tweets pagos, mas a própria imprensa tradicional precisou encontrar novas maneiras de equilibrar suas finanças frente às quedas dos anúncios e assinantes (nos acostumamos e gostamos de consumir conteúdo noticioso sem pagar por ele).” 

.a) Neste contexto, explique como planejamento de comunicação deve considerar, atualmente, a escolha de meios a serem trabalhados pela comunicação institucional.

.b) Considere a seguinte situação: a Câmara de Vereadores de um município deseja criar uma campanha para estimular os jovens a votarem nas próximas eleições e chamou a comunicação institucional da casa para recomendar como divulgar a iniciativa. Explicite a transformação mencionada na abertura do enunciado dessa questão, considerando que você é o responsável chamado pela casa legislativa e deve apresentar alternativas de planejamento e técnica de divulgação que embasem na mídia como sinônimo:

– para imprensa
-para a diversidade de canais de que dispõem as organizações para se comunicarem e disseminarem mensagens de interesse institucional para seus públicos de interesse, podendo incluir alternativas pagas que são, hoje, parte dos recursos da comunicação institucional. 

Importante: para as respostas II a e b, é esperado que o(a) candidato(a) explique que ações faria e que justifique sua escolha a partir da resposta construída em I. 

Pontuação máxima: 100 pontos